AÏKO est une marque franco-vietnamienne de sacs à main au design singulier, née de l’imagination de Phy-Loan, franco-vietnamienne installée à Saigon. Loan évolue depuis plusieurs années dans le domaine du sourcing pour des entreprises européennes. Forte de son réseau et de sa double culture, elle décide en 2015 de créer sa propre marque, avec l’ambition de tisser un lien entre l’Asie et l’Europe.
En 2016, les premiers produits voient le jour. AÏKO propose alors une ligne de produits artisanaux fabriqués au Vietnam, mettant en lumière le savoir-faire ancestral des minorités ethniques du nord, à travers le travail du bambou laqué et de la vannerie. Dans le delta du Mékong, d’autres communautés tressent des cabas en matières recyclées, durant les intersaisons rizicoles. Chaque produits, chaque sac raconte une histoire, celle d’un artisanat vivant, enraciné dans les traditions locales.
En parallèle, AÏKO lance Mozaïko, une gamme au design plus contemporain, inspirée par le style japonais. Ce mélange d’influences incarne l’essence même de la marque : un pont entre l’Orient et l’Occident, abordant autant l’esprit artisanal que le contemporain.
Désireuse de faire découvrir cette vision au public européen, Loan s’associe à Gwenaël, un ami français. Ensemble, ils adoptent une stratégie B to B et lancent la commercialisation en 2016 sur des salons professionnels en France. Le succès est au rendez-vous : en 2018, AÏKO est présente dans près de 200 boutiques à travers l’Hexagone, grâce aux salons et à l’appui d’agents commerciaux.
L’année 2019 marque un tournant. Lors de la Foire de Lyon, la marque séduit un public plus large. Encouragés par l’engouement suscité par la marque et en particulier par la gamme Mozaïko, Loan et Gwenaël choisissent de se tourner davantage vers le marché B to C. Les ventes explosent, le sac mosaïque devient un véritable phénomène. De foire en foire, MOZAÏKO (by aiko) s’installe dans le cœur du public.
En 2020, la pandémie de Covid-19 interrompt brutalement cette dynamique. Après cette pause forcée, l’équipe reprend les foires, avec un nouvel élan. Mozaïko continue sa percée sur de nouvelles foires, connaît un nouveau succès en s’exportant en Suisse, et les ventes repartent à la hausse… jusqu’à 2023.
Cette année-là, les foires, devenues plus coûteuses et moins fréquentées en raison de la baisse du pouvoir d’achat, perdent de leur popularité et de leur impact. La marque, qui participait à une vingtaine d’événements, n’en couvre plus qu’une dizaine en 2024.
Aujourd’hui, selon sa fondatrice, AÏKO se trouve à un carrefour stratégique. Une ré-orientation vers le modèle B to B se dessine comme la prochaine étape d’une aventure toujours guidée par une même ambition : développer le rayonnement de l’originalité de Mozaïko d’une part, et valoriser un artisanat authentique et sensible d’autre part, afin d’offrir au monde occidental un véritable voyage au cœur de l’Asie — à travers l’originalité et l’élégance d’un sac à main.
